Este mês, o Burger King fez algo genial. Eles ofereceram seu hambúrguer Whopper exclusivo por um centavo. A única captura? Você tinha que estar a 600 pés de um McDonald's. E o resultado? Millions of downloads in just a few days, pushing Burger King's mobile app to the top of both the App Store and the Google Play Store. Milhões de downloads em apenas alguns dias, levando o aplicativo móvel do Burger King ao topo da App Store e da Google Play Store. Neste artigo, detalhamos os melhores exemplos de segmentação geográfica.

1. Desvio Whopper do Burger King

Mais de um ano em preparação, a campanha Whopper Detour envolveu a coleta de dados altamente precisos em mais de 14.000 restaurantes do McDonald's. O Burger King criou uma cerca geográfica de 600 pés em torno de cada um desses locais. Para obter o hambúrguer icônico por apenas um centavo, todos os clientes precisavam fazer um pedido pelo aplicativo Burger King dentro da cerca geográfica.

Isso não é apenas geo-targeting, é chamado geo-questing. E é onde você usa o marketing baseado em localização não apenas para atingir consumidores, mas consumidores que estão ou já visitaram a loja de um concorrente. Usando dispositivos móveis e geo-questing, o Burger King conseguiu capturar os clientes da concorrência. Tudo isso enquanto recebe uma tonelada de PR grátis!

Fonte: PR Diário

2. Alimentos Integrais

Para afastar os clientes dos concorrentes, a rede de supermercados americana Whole Foods colocou várias cercas geográficas em torno de suas lojas, bem como das localizações dos concorrentes. Qualquer comprador que entrasse nessas áreas recebia ofertas e promoções especiais personalizadas por meio de seus smartphones. O resultado? Essa campanha teve uma taxa de conversão pós-toque de quase 5%, mais de 3x a média do setor. Como eles fizeram isso? Com foco na experiência do cliente.

A Whole Foods não apenas enviava spam aos clientes com anúncios. Em vez disso, o supermercado enviou mensagens direcionadas para os horários de pico das compras. Assim, cada cliente recebeu uma promoção relevante na hora certa. Customers want targeted and personalised promotions, just as long as they're highly relevant. Os clientes querem promoções direcionadas e personalizadas, desde que sejam altamente relevantes.

Fonte: Mallory Sugita

3. Concessionária Volvo

Uma concessionária americana da Volvo queria aumentar o reconhecimento de sua marca entre os compradores de carros de luxo. Você já conhece o negócio. A equipe de marketing da concessionária construiu várias cercas geográficas nas áreas vizinhas e nas concessionárias concorrentes. Ao longo da campanha de trinta dias, os compradores de carros de luxo viram anúncios altamente segmentados em seus aplicativos e sites.

O impacto? 500 pessoas visitaram o site da concessionária e 132 visitaram pessoalmente. Trabalhando em cerca de US $ 20 para obter cada pessoa na concessionária. Para esta empresa, o geo-fencing tornou a geração de leads mais econômica.

Fonte: Revista de Marketing do Revendedor

Menções Rápidas

Uber no LAX: Alguns aeroportos como o LAX em Los Angeles não permitem aluguel de carros particulares como o Uber. Mas o geo-fencing se livra do problema do Uber. Assim que os passageiros pousam, eles recebem uma notificação push dando as boas-vindas a Los Angeles e perguntando se eles gostariam de um Uber. É conveniente e é o que eles sabem. Tudo o que eles têm que fazer? Walk to an area near the airport where their Uber is waiting. Caminhe até uma área perto do aeroporto onde o Uber está esperando. Vouchercloud: O aplicativo Vouchercloud oferece notificações push altamente direcionadas para clientes dentro de 200m de qualquer loja participante. Marcas como Hotel Chocolat, Loch Fyne, Papa Johns, Prezzo, Strada e Subway. Ao se livrar das ofertas genéricas de vouchers, o aplicativo conseguiu atingir uma taxa de cliques de surpreendentes 45%!

Interessado em Geo-Esgrima?

Com o celular, GEO Marketing você abre um canal direto entre você e seus clientes. Mas o geo-fencing ajuda você a aproveitar ao máximo esse canal. Muitas empresas míopes veem o download de um aplicativo como uma chance de enviar spam aos usuários com anúncios genéricos e notificações push. Não cometa o mesmo erro!

Com o marketing de geolocalização, você pode gerar engajamento e criar uma experiência verdadeiramente personalizada e valiosa para cada cliente. Ajudamos muitas empresas a usar a tecnologia móvel e de localização para fazer exatamente isso. Se você estiver interessado em saber mais sobre isso ou fazer o mesmo, ligue para 01737 45 77 88.