Manter-se consistente nas redes sociais e compartilhar conteúdo valioso pode realmente ajudar a aumentar seus fãs e seguidores, além de aumentar o reconhecimento da marca de sua pequena empresa.

Mas como você sabe se o conteúdo que está enviando está alcançando o público certo? Well, it's all about location, location, location! Bem, é tudo sobre localização, localização, localização!

O que é segmentação geográfica?

A segmentação por área geográfica se destacou como uma das ferramentas obrigatórias que ajuda você a segmentar um público ou grupo demográfico específico com base em sua localização. Se você deseja se conectar com clientes em potencial em um local específico, é essencial para o seu plano de marketing social.

Como funciona a segmentação geográfica nas redes sociais?

Em canais sociais como Facebook e Twitter, postagens e anúncios promovidos que você envia podem alcançar um público por:

1. Endereço IP: Este é o local de onde o usuário efetua login.

2. Endereço Registrado: O endereço atual e a cidade/estado que listaram.

As redes sociais fazem isso sem que você precise fazer nada. No momento da postagem, você tem várias maneiras de segmentar, incluindo:

– País
– Estado/Província
– Cidade
– Código postal
Você pode segmentar ainda mais especificamente nos locais desejados, incluindo:

– Idade
– Gênero
– Línguas
– Interesses
– Conexões
Ficando animado? It's pretty awesome that you can get so specific in reaching your target audience, but I bet you're thinking: I have to be a programmer or some super smart engineer to navigate all of this. É incrível que você possa ser tão específico para alcançar seu público-alvo, mas aposto que você está pensando: eu tenho que ser um programador ou algum engenheiro super inteligente para navegar por tudo isso. Mas a realidade irá surpreendê-lo! Na verdade, é bem simples de configurar.

Vamos começar com o Facebook.

Estou criando um post no Facebook para uma academia de CrossFit em Boston. I was able to set up Boston as the desired location for the post, add ZIP codes of nearby neighborhoods, and choose an audience with an interest in fitness. Consegui configurar Boston como o local desejado para a postagem, adicionar CEPs de bairros próximos e escolher um público com interesse em fitness.

A segmentação para um grande público faz sentido no início, mas se você é uma pequena empresa que deseja criar seguidores, deseja ter certeza de segmentar o mais especificamente possível.

Existem duas maneiras fáceis de segmentar no Facebook.

1. Postagens/Anúncios Promovidos

Como mencionado acima, você pode segmentar geograficamente em Publicações Promovidas do Facebook e anúncios do Facebook. These are tailored to increase your Facebook Page Likes and clicks to your website. Eles são feitos sob medida para aumentar suas curtidas na página do Facebook e cliques no seu site. Para o Twitter, você pode segmentar geograficamente Tweets Promovidos e Contas Promovidas.

Se você está procurando uma maneira rápida e simples de começar a aproveitar a segmentação geográfica, examine alguns dos conteúdos que você postou no Facebook.

Você tem um post interessante com links para o seu blog, mas sem engajamento? É aqui que a segmentação geográfica pode realmente ser útil.

If you're an admin on your Facebook Business Page, you'll notice that every post has a small button on the bottom right, titled Boost Post. Se você for um administrador em sua página comercial do Facebook, notará que cada postagem tem um pequeno botão no canto inferior direito, intitulado Impulsionar postagem.

Clique nele e uma pequena janela aparecerá que permite que você escolha o público desse post. Você pode segmentar com base em:

– País/Estado/Cidade
– Idade
– Gênero
– Interesses
Embora a localização seja importante, a chave é segmentar os interesses certos que se correlacionam com a localização e o assunto da postagem. Para um artigo centrado na implementação de uma estratégia de conteúdo, escolhi um público com interesse em:

– Marketing de conteúdo
– Marketing de mídia social
– Medição de mídias sociais
Watch the amount of views on the social post boost, and the engagement skyrocket. Observe a quantidade de visualizações no impulso de postagem social e o engajamento disparar.

2. Segmentação de qualquer atualização de status

Se você está apenas se familiarizando com seus canais sociais e não deseja investir em publicidade social, existem maneiras de segmentar geograficamente sem precisar exibir sua carteira.

With Facebook for example, you'll notice at the top of the Admin Panel under Edit Settings there is a tab that reads Post Targeting and Privacy. Com o Facebook, por exemplo, você notará na parte superior do painel de administração em Editar configurações que há uma guia que diz Post Targeting and Privacy. Se você ativar isso, verá uma imagem de destino ao longo da guia que contém os botões de agendamento, local e imagem.

Agora você pode adicionar sua própria segmentação a uma postagem sem perder um único centavo. Embora a postagem não seja direcionada além de seus fãs atuais, você pode segmentar o conteúdo que está enviando para públicos específicos dentro desses fãs. Isso pode impulsioná-los a compartilhar com seus próprios amigos.

Como você é capaz de fazer isso?

One element of Facebook's Admin Panel that needs to be looked at on a daily basis is their Page Insights. Um elemento do painel de administração do Facebook que precisa ser analisado diariamente são as informações da página. Dá-lhe o número de:

– Curtidas na página
– Pessoas que sua postagem alcançou
– Visitas à página
– Postagens publicadas
By clicking on the People tab in Page Insights, you can see the number of fans you have from different countries and cities. Ao clicar na guia Pessoas no Page Insights, você pode ver o número de fãs que você tem de diferentes países e cidades.

Voltando ao exemplo da academia de CrossFit, imagine que você está enviando um post que pergunta aos fãs quais exercícios eles gostariam de ver adicionados às rotinas. Enquanto você tem fãs de toda a Nova Inglaterra, você quer enfatizar a demografia de Boston, especificamente os homens.

Com a segmentação por postagem, você pode alcançar rapidamente um público específico. Dessa forma, você está segmentando geograficamente o conteúdo local sem que ele vá para todos os fãs.

Agora vamos dar uma olhada no Twitter, que, se usado de forma eficaz, pode ir além da segmentação de postagens e ajudar você a começar a gerar leads.

1. Tweets Promovidos

Você pode lançar uma campanha social rapidamente com o recurso de segmentação fácil de usar do Twitter.

Primeiro, escolha entre as opções de segmentação:

– Palavras-chave
– Interesses e seguidores
– Televisão
– Públicos personalizados
Using the CrossFit gym example, the most effective way to start promoting a tweet is selecting the Keywords targeting option. Usando o exemplo da academia CrossFit, a maneira mais eficaz de começar a promover um tweet é selecionar a opção de segmentação por palavras- chave.

Adicione palavras-chave como:

– #CrossFit
– Trabalhando fora
– Olhando para trabalhar em Boston
Depois de adicionar palavras-chave, seja mais específico com:

– Localizações
– Onde os tweets aparecem
– Em quais dispositivos ou plataformas os tweets são exibidos
Choosing the Keywords targeting option will give you more leeway on what search terms will be targeted just for you. Escolher a opção de segmentação por palavras- chave lhe dará mais margem de manobra sobre quais termos de pesquisa serão segmentados apenas para você.

2. Segmentação geográfica para encontrar novos clientes potenciais locais

Uma das grandes coisas sobre o Twitter é que todo o conteúdo é público. Isso significa que, com a ferramenta certa, você pode pesquisar conversas relevantes e até segmentar por área geográfica.

Com a pesquisa em tempo real do MarketMeSuite, você pode inserir um termo de pesquisa através do Twitter ou Facebook, que fornecerá os resultados desse determinado termo pesquisado.

Say you add a Real-time Search for Twitter that looks for every user mentioning the keyword chiropractor. Digamos que você adicione uma Pesquisa em tempo real para o Twitter que procura todos os usuários que mencionam a palavra-chave quiroprático.A pesquisa em tempo real filtrará os resultados de todos os perfis do Twitter que mencionam isso em um tweet. Você pode filtrar ainda mais esses tweets inserindo um local como um CEP ou cidade.

A segmentação geográfica por meio da Pesquisa em tempo real ajuda você a encontrar as conversas relevantes para o seu negócio.

Segmentação geográfica: tornando a esfera social mais relevante

A segmentação geográfica é uma maneira de sua empresa:

– Encontre a base de clientes certa para você
– Forneça conteúdo para o seu público desejado
Gere leads em sua localização segmentada
Ter sua voz ouvida nas redes sociais pode ser um trabalho em andamento. Use uma combinação de Twitter e Facebook e coloque uma mágica de segmentação geográfica para eliminar o ruído e encontrar as conversas em que seu conteúdo precisa estar.

Have you used geo-targeting through your social channels? Você já usou a segmentação geográfica por meio de seus canais sociais? How do you segment your audience? Como você segmenta seu público? Let me know in the comments below! Deixe-me saber nos comentários abaixo!

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